L'ascesa del vintage
Le migliori campagne pubblicitarie ti fanno venire voglia di essere la donna sul cartellone. Nel 2013, volevo essere Daria Werbowy in un bagno rosa roll-top, nuda a parte una collana e braccialetti tempestati di strass, nella campagna primaverile di Céline.
Ho sognato quel girocollo scintillante, in particolare, per mesi, anche se era selvaggiamente inaccessibile – fino a £ 2.000 – sul mio stipendio da giornalista di moda. Anni dopo, quando la sua creatrice Phoebe Philo ha annunciato che avrebbe lasciato il marchio nel 2017, ho ripensato alla collana. Curioso di vedere se riuscivo a rintracciarne uno, ho colpito Google. Quindici minuti dopo, avevo portato alla luce un venditore tedesco sul sito di rivendita francese Vestiaire Collective, che era disposto a separarsi dal loro per £ 481,37, completo di sacchetto per la polvere e scatola originale. Lettore, l'ho comprato. E poi me ne sono vantato. "È la primavera/estate 2013", ho detto agli ammiratori che hanno chiesto l'origine della collana a un party di Vogue .
Era il momento in cui gli articoli firmati della passata stagione venivano messi in fondo all'armadio o donati a destinatari volontari dopo il loro momento sotto i riflettori. Ora, abiti e accessori pre-amati, pre-indossati, usati, risparmiati e rivendita non potrebbero essere più desiderabili. “Vintage” è il termine che copre tutte le basi, anche se fa rabbrividire i pignoli: tecnicamente, dovrebbe essere applicato solo ad abiti realizzati tra gli ultimi 20 e 99 anni. In ogni caso, il mercato dell'usato oggi è nettamente evoluto dalle due categorie che indicava “vintage”: un abito couture privo di acidi, avvolto in tessuto, acquistato in una casa d'aste, da un lato, o un naftalina -vestito sottoveste profumato portato alla luce in una bancarella del mercato delle pulci sull'altro.
Per prima cosa, gli articoli pre-amati che gli acquirenti più esperti di oggi cercano spesso non sono così vecchi. E la caccia non si svolge in cavernosi magazzini o case d'asta, ma online. I fan della moda di oggi ben vestiti segnano abiti Alaïa usati con delicatezza su The RealReal , borse Bottega Veneta Cassette indossate una volta su Vestiaire Collective , giacche bouclé vintage Chanel su Hewi e Hermès Birkins di seconda mano su Collector Square . Si sono aggiudicati il tutto esaurito BNWT ("comprato nuovo con etichette", in Internet parlano) leggings Zara su Depop e magliette in rete Jean Paul Gaultier Cyber Dots di seconda mano su eBay. Vanno da StockX per Dior Air Jordan come nuove e da Chrono24per i Cartier Tanks vissuti, facendo una breve deviazione a Dotte per gli scarti di Mini Rodini per i loro figli.
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